作者：张恒、张洁来源：新榜（ID：newrancn）
“微信小程序
的风口只有一天？”
这是自媒体人望月昨天文章提出的一个疑问。截止今天，距离1月9日小程序上线一周过去了。据新榜文章搜索功能统计，1月9日当天，仅标题中提到“小程序”的公众号文章就有3312篇，其中24篇10w ，无论是看好亦或唱衰，小程序都在当天强势占领了我们的朋友圈和微信群。
数据来源：新榜数据产品趋势查询
但从1月10日至15日，小程序的讨论热度急转直下，根据新榜趋势查询提供的数据走势可以看出，9号之后讨论量呈断崖式下跌，更有小程序宣布暂停服务，退出小程序战场。我们不禁开始思考，小程序真如我们想象中那般惊人吗？短短一周的时间，小程序都经历了什么？
当初卸载的App又装回来了
小程序上线已满一周，当天凌晨那种炸裂般的激情似乎已经褪去。为了搞清楚小程序在普通用户中的渗透情况，有四千多微信好友的榜哥，在朋友圈问了这样一个问题：小程序上线一周，你现在使用频率如何？
问题发出后，也受到了许多热情的回复，但从结果来看，不容乐观。评价主要表达了几个意思：
1. 上线当天尝试使用的人数最多；
2. 大部分人目前已经基本不再使用；
3. 有人把当初卸载的App又装回来了；
4. “食之无味，弃之可惜”；
5. 有少部分仍在坚持使用，但是像滴滴、摩拜、饿了么等工具性比较强的小程序。
1月9日当天的不少文章，直接冠之“App杀手”“解救16G”甚至“互联网革新”等引人瞩目的评价。但从实践一周后的情况来看，离这些预测相去甚远。
调研得出的是吃瓜群众们的主观评价，那么从另一个角度出发，第一批上线的小程序表现到底如何？
玩得转公众号，不一定搞得定小程序
小程序上线当天，新榜曾撰文《公众号如何抓住小程序红利？这里有10个案例|新榜独家》，分享了10个公众号做小程序的案例。这些账号都背靠“吴晓波频道”“十点读书”“有书”“毒舌电影”“有车以后”等行业大号，但“不做入口”的小程序似乎并没有给这些超级大号更多的特殊机会。
“十点读书”的“十点读书程序”至今更新17期，3.4万订阅，基本播放量在几千。这个成绩对于一个千万大号来说，只能说差强人意。在采访中，林少也表示，未来等“十点读书”的实体书店开起来，具备线下场景之后，效果可能会好一些。
而“吴晓波频道”的“吴晓波频道会员”表现则相对比较平稳，截止目前订阅达到11.1万，集均播放量一般也在5万左右，其中最高一期《年终秀主题演讲：预见2017》播放量达到9.5万。
但相比于“吴晓波频道”在喜马拉雅FM上，每期百万以上的播放量，小程序版的“吴晓波频道”仍然有相当大的距离。这也与小程序缺乏有效的推广手段有关，作为缺乏线下场景的“吴晓波频道会员”，主要是通过公众号来引流，能够施展的空间非常有限。
同样走在最前的“好奇心日报”小程序“Qdaily”，上线第一天点击30万，现在每天几万PV，下降非常明显。
在1月9日万众期待中上线的小程序，很多感兴趣的用户涌进来尝鲜，造就了部分小程序数据的一时火爆，根据“知晓程序”对“小睡眠”的采访，其首日获得了70万 浏览。但因为缺乏使用场景、缺乏用户使用习惯等，从小范围的朋友圈调研也可以推测，大多小程序后续都难以为继。
而在新榜更多的采访请求中，小程序开发者基本都拒绝了透露自己的数据。很多开发者的拒绝，或许也与这种冰火两重天的变化带来的困惑不无关系。
第一批小程序玩家开始退场？
引起关注的除了小程序的讨论“冷却”，还包括一些小程序的退场。引发最多讨论的莫过于得到小程序的暂停服务。令人好奇的不仅是得到退场的原因，还有罗振宇一番欲言又止的话让人如坠云里雾里：
罗振宇说“我们决定不做了。我们知道小程序是什么了。哈哈，但是不能说。”小程序是什么？为什么又不能说？让人愈发好奇。望月结合前微信产品经理杨茂巍的一番话做出了推测：
iOS生态中，苹果从App Store的开发分成中获利数以百亿美元计，而小程序对应用的替代作用无疑动了苹果的蛋糕。更重要的是，苹果向来对系统生态内的付费掌控严格，苹果用户购买得到App上的专栏还需要先充值，而无法直接用微信支付或者支付宝来付款，苹果自然也不会允许得到的小程序突破这一限制。望月分析：
“不过，微信似乎一开始就意识到这个问题，所以小程序并不能付费添加。同时，小程序功能设置规范中也对游戏、直播和虚拟物品等功能进行了限制，这就意味着，微信小程序完全避开了与苹果App Store中的付费下载和内购两种模式的竞争。”
更加祸不单行的还有相关部门对金融类小程序的限制。“证券开户”“华夏基金通”等一系列基金公司的小程序都已停止服务，据相关人士表示，叫停主要是出于网络安全考虑。据21世纪经济报道的记者求证，13日下午，监管层对券商小程序中凡是关于“开户”“交易”功能全部叫停。
小程序需要来一场思维革命
回到开篇的问题：“小程序现在的使用频率如何？”。这也是目前吃瓜群众对小程序讨论比较多的问题。很多人认为小程序的诟病在于入口深，不利于分享转发，精准搜索复杂等。
曾多次撰文探讨小程序的投资人魏武挥也称基本不用小程序，“我是一个活在线上的人，小程序还是要勾连线下，所以我用不太到”。
的确，作为线上的用户来说，小程序的设计似乎是如此不便，但换个角度来看，小程序或许本来就不是为被用户找到而设计的，或者说，致力于“勾连线下”的小程序，本身存在的价值或许是在特定的场景下找到特定的用户。
从张小龙数年前对二维码的重视就可以看出，微信不只要连接线上的人，更希望连接线下的物，这也是小程序的初衷。
在特定线下场景中被找到的用户，才是小程序需要的用户，才能体会到小程序的方便。小程序要解决的绝不仅仅是流量和内存的问题，它既不能成为App杀手，也无法解救16G内存。纵观我们常说的内容创业浪潮，小程序要表达的可能是另外一回事，所以激情的冷却，其实也不代表什么。
新榜也采访了两位开发者。其中一位说目前手上有两单代理开发业务，但是咨询的人很多，“大多数都是观望”。另一位则表示，很多公司并没那么着急，但长远来看，小程序对于创业者而言，较低的开发成本和微信庞大的用户基数仍然是利好。
“短期来看，我们高估了小程序的意义；但长期来看，我们低估了小程序的价值。”这句不知道出自谁口的预测正在成为被证实的预言。
作为一个新生事物，其实我们并没想清楚小程序自身的逻辑。第一批匆忙上线的小程序仍然是过去程序开发思维的延伸，而不是真正的小程序逻辑。
在此基础上我们猜想，随着第一轮玩家激情褪去后的纷纷退场，以及第二批第三批玩家的涌入，寄托于微信的小程序未来还是很有可能会创造惊喜，创造出超出我们旧思维想象力的新事物。那个时候，小程序的时代可能才真正开始。
